Google+

Retargeting

6 tips voor een succesvolle display advertising strategie

Posted by on jul 22, 2014 in Display Advertising, Retargeting | 0 comments

6 tips voor een succesvolle display advertising strategie

Veel online disciplines zijn door online marketeers al volledig eigen gemaakt (denk aan Google Adwords, Search Engine Optimization, Social Media) en zijn vrij toegankelijk voor iedereen, zeker omdat er online enorm veel kennis en best practices beschikbaar zijn.

Maar hoe zit dat met display advertising op basis van Real Time Bidding (RTB), dat toch wat complexere materie is en veelal wordt uitgevoerd door externe bureaus? We hebben het hier dan niet alleen over inkoop via de Google Exchange (GDN, Google Display Netwerk), maar meerdere exchanges waarbij er ingekocht wordt middels een DSP.

Steeds meer adverteerders alloceren budgetten richting display gezien het bewezen effect en bijdrage van het kanaal, en omdat je nu betaalt voor de werkelijke waarde van een impressie (juiste positie, juiste timing, juiste prijs), waar voorheen juist budgetten werden gealloceerd naar kanalen waar de meeste sales uit kwamen (op basis van oude analyse modellen waarbij de laatste klik het zwaarst woog).

Hoewel de kennis bij adverteerders flink aan het groeien is, zullen online marketeers er niet altijd tijd voor hebben om zich volledig te verdiepen in de materie en toch willen we allemaal niet dat de vraag ‘hoe het zit met de kwaliteit en transparantie van je plaatsingen en uitingen’ onbeantwoord blijft. Om deze reden hebben we een checklist samengesteld die je wellicht kan helpen bij het inzetten / opzetten van een display advertising strategie en het beoordelen van de resultaten die hieruit voortvloeien.

Read More